包裝箱是人類物質(zhì)文明與精神文明共同發(fā)展的產(chǎn)物，是人們生活水平的提高，越來越體現(xiàn)其重要價(jià)值，并且功能發(fā)生變化。不僅要保護(hù)商品，便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存，更重要的是要使商品能夠推銷，滿足人們的審美心理需要。

    在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)活動(dòng)中，包裝成為市場銷售的主要行為，必然與消費(fèi)者的心理活動(dòng)有著密切的聯(lián)系。而且作為包裝設(shè)計(jì)的生產(chǎn)者如果不懂得消費(fèi)心理就會(huì)陷入盲目。如何才能引起消費(fèi)者的關(guān)注，又如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣，促使其采取購買行為，這都涉及到消費(fèi)心理學(xué)知識(shí)。所以，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理及其變化是包裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中的重要內(nèi)容。

    包裝箱是現(xiàn)代社會(huì)文化的一種重要表現(xiàn)形式，它不僅是傳統(tǒng)文化的組成部分，也是文化的物質(zhì)載體?！皞鹘y(tǒng)”指的是觀念、文化、道德、風(fēng)格、藝術(shù)、制度、行為方式等，而民族文化是傳統(tǒng)文化很重要的組成部分。既要保持本民族的傳統(tǒng)特色和個(gè)性，又要適應(yīng)不同國家、民族的審美心理。所以，這些傳統(tǒng)民間元素的實(shí)際運(yùn)用，不能僅僅滿足于單純的借用，而是要在借鑒吸收表現(xiàn)手法、造型特征的基礎(chǔ)上，再結(jié)合商品的特點(diǎn)，將現(xiàn)代氣息融為一體，使之兼?zhèn)涿褡逄厣c時(shí)代氣息。

    包裝物的顏色可以刺激人的生理，心理。古代人所說的“望梅止渴”，就是因?yàn)槿藗兛吹搅水嬛忻纷吁r艷奪目的色彩，使人心理上渴望，生理上便發(fā)生反應(yīng)。用色鮮麗、明艷的粉紅、橘黃色、橘黃色、香甜等顏色能突出食品的香味、甜味、口味。

    多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮、美味、營養(yǎng)的感覺。綠茶包裝，給人以新鮮、健康的感覺。

    在生理上賦予人味覺美、醇香的感覺，在心理上顯示出其源遠(yuǎn)流長的情感。這類商品的包裝顏色是符合消費(fèi)者生理、心理特征的，才能使消費(fèi)者迅速做出決定，在同類商品中購買本商品。從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的銷售。